España disfruta desde hace meses de un aluvión de llegadas de turistas internacionales que hará de 2013 un año récord. Pero ni todos los destinos ni todos los subsectores turísticos se están beneficiando de la buena marcha de la demanda extranjera. Hay otra España turística, la que más depende del negocio que genera el cliente español, que lo sigue pasando mal.
El turismo español está de enhorabuena… o no, o al menos no todo el sector. España muy probablemente batirá (o estará muy cerca de hacerlo) su récord de llegadas de turistas con más de 58 millones de viajeros en todo el año. Y, además, marcará un nuevo máximo histórico de ingresos por turismo (lo que los turistas extranjeros gastan durante su estancia) con más de 45.000 millones este ejercicio. Unas expectativas que muestran la mejor cara del sector. Pero sólo una de sus caras.
La buena marcha de la demanda de los turistas extranjeros es indiscutible, incluso espectacular. Tanto que permitirá al conjunto del sector salir de la recesión en 2013 en que había caído el año pasado. Pero el boom de llegadas tiene algunos peros. Por un lado, porque el fuerte incremento de las llegadas es consecuencia casi exclusivamente del desvío de flujos de turistas que han dejado de ir a otros destinos del Mediterráneo (singularmente Egipto) por la inestabilidad política, y está por ver que España consiga retener a estos turistas prestados en los próximos años o si finalmente se tratará de un aluvión de viajeros sólo coyuntural. Y, por otro, porque no todo el sector turístico se beneficia por igual del boom de llegadas.
Tradicionalmente, el turismo español ha dependido a partes iguales del negocio que generan los turistas extranjeros y el que promueve el cliente español. Y estas dos patas están funcionando de manera muy desigual. Mientras que la demanda extranjera viene creciendo de manera sostenida durante el último año (y ya antes, en 2011, por los turistas que venían huyendo de la revueltas de la ‘primavera árabe’ en el norte de África), la demanda de los españoles acumula ya dos años consecutivos de caídas. Por lo que los subsectores y los destinos del país cuya actividad mantiene una mayor dependencia del cliente español no sólo no crecen como se supone que lo hace actualmente el turismo, sino que incluso siguen pasándolo francamente mal en este 2013 de récord.
Las CCAA de costa, las grandes beneficiadas
“El distinto comportamiento según los orígenes de la demanda explica la disparidad de los balances empresariales por destinos y por subsectores”, explican desde Exceltur, un lobby que agrupa a una treintena de las mayores empresas del sector nacional. “El turismo extranjero mantiene su fortaleza, aunque a ritmos de crecimientos menos intensos que los de primavera y concentrando en las zonas de costa mediterránea y las islas”, subraya Exceltur en un reciente informe, en el que destaca que empieza a detectarse que la demanda podría haber tocado ya fondo y estaría ralentizando sus ritmos de caídas (pero sigue cayendo).
El impacto del boom de llegadas es desigual según los destinos. Y es que son los destinos turísticos más vinculados al negocio vacacional y a la demanda de los extranjeros los grandes, y casi únicos, beneficiados. Según los datos del Ministerio de Industria, entre enero y septiembre Baleares aumentó su cifra de turistas extranjeros un 7,3%; Cataluña lo hizo en un 6,6%; Canarias, con una subida del 1,0%, logra seguir creciendo después de un 2012 que ya fue especialmente bueno; Andalucía recibe un 4% más de viajeros internacionales; y la Comunidad Valenciana dispara sus cifras un 11%. Todas ellas son regiones cuyo negocio turístico es eminentemente vacacional, el tipo de negocio que más se está beneficiando de la llegada de turistas que han dejado de ir al norte de África. El resto de España, en cambio, pierde en su conjunto un 3,3% de turistas internacionales este año (con 7,36 millones hasta septiembre), por culpa muy fundamentalmente de la fuerte caída que acumula la Comunidad de Madrid (de un 6,7%, y 3,1 millones de viajeros).
El último informe trimestral de Exceltur confirma que la evolución del negocio de las empresas este ejercicio no puede desvincularse de la región en que concentran su actividad. El 55% de los empresarios turísticos de Baleares asegura que sus beneficios han crecido durante la temporada alta, un 50% en el caso de Canarias y casi un 47% tanto en Murcia como en Cataluña [ver gráfico]. En el extremo contrario se sitúan, Aragón, País Vasco, Madrid o Extremadura, donde entre el 75% y el 60% de sus empresas turísticas no nota el boom y dice que sus beneficios han descendido este verano.
Tirando los precios para captar al cliente español
La demanda española sigue en punto muerto. Y aunque desde el sector hay quien ya detecta que el ritmo de caída empieza a frenar y podría tratarse del primer síntoma de haber tocado fondo, lo cierto es que el sector está recurriendo a continuas rebajas de precios como única manera de animar el consumo interno. Una rebaja de tarifas que hace que en algunos casos se consiga elevar las ventas, pero a costa de sacrificar una rentabilidad ya muy mermada por la crisis.
“Sólo los destinos donde han bajado los precios se ha producido un incremento de la demanda de los españoles hacia su planta hotelera”, confirma Exceltur. Castilla-La Mancha, Cantabria, Castilla y León o Andalucía habrían conseguido elevar las pernoctaciones en sus hoteles que realizan los españoles, pero sólo a costa de seguir tirando los precios [ver gráfico]. La Comunidad de Madrid y, en menor medida, La Rioja son los únicos casos en que aun bajando las tarifas hoteleras, las reservas de españoles siguen cayendo.
Los sectores que más sufren
Incluso en pleno tirón de la demanda extranjera, 2013 no está siendo con carácter general un año especialmente bueno para las empresas turísticas españolas. Desde un punto de vista macroeconómico, el sector saldrá de la recesión (con un crecimiento de sólo el 0,2% en todo el año, eso sí), pero en las cuentas de las empresas aún no se va a notar plenamente la recuperación. Del conjunto de las empresas del sector, el 60,6% no consiguieron incrementar sus ventas durante la temporada alta y un 66% tampoco lo lograron con sus beneficios. Unos datos que incluso empeoran de cara a la recta final del ejercicio: casi el 70% de las compañías no cree que vaya a mejorar su facturación y un 77% augura que no crecerán sus ganancias.
En cualquier caso, la alegría (o la angustia) va por barrios y no todos los subsectores disfrutan con igual intensidad la avalancha de extranjeros o sufren con el mismo rigor el parón de la demanda interna. “Los hoteles de la costa, las empresas de transporte posicionadas en el segmento vacacional y Renfe [tras rebajar los precios del AVE] cierran el mejor balance durante el verano, con incrementos en las ventas y mejoras más moderadas en los resultados”, resumen desde Exceltur.
“Los resultados más desfavorables los sufren las agencias de viajes y grandes touroperadores”, que son los negocios más expuestos a la evolución de la demanda de los españoles, “mientras que las empresas de alquiler de coches y la oferta vinculada al disfrute de ocio, presentan resultados muy distintos en función de su localización y especialización por mercados”. Otra vez, todo depende del tipo de cliente con mayor peso en las cuentas de la empresa. Los casos más extremos: mientras el 57,5% de los hoteles de costa mejoran las ventas este verano y un 33,5% también los beneficios, entre las agencias de viajes sólo un 12% eleva su facturación y un 16,5% el beneficio. [ver todos los datos por subsectores en el gráfico].
El turismo está demostrando de nuevo su capacidad para aportar crecimiento (o al menos para no restar) al conjunto de la economía española e incluso se ha erigido en los últimos meses en el único gran sector que ha creado empleo (en temporada alta, claro, en la recta final del año es más que improbable que mantenga el pulso). Pero mientras que el récord de llegadas de turistas se lleva todo el protagonismo, una parte del sector ajeno, o casi, al aluvión de viajeros internacionales aún es incapaz de acceder a esa recuperación incipiente. Así seguirá hasta que el consumo de los españoles vuelva a crecer. Y, de momento, nadie se atreve a anticipar un cambio de tendencia evidente a corto plazo
Fuente: David Page, Expansión.com
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